La campaña, liderada por la Convención Marco de Naciones Unidas sobre Cambio Climático (CMNUCC), tiene la meta de lograr cero emisiones netas de carbono en 2050, a más tardar. Fue lanzada el 22 de abril, en el marco del Día Internacional de la Madre Tierra y la próxima COP26, y sus criterios son Pledge (Compromiso); Plan (Planificación); Proceed (Procedimiento) y Publish (Publicación).